这次北京冬奥会，羽绒服刷屏了！

　　2月4日晚8点，第24届冬季奥林匹克运动会在北京隆重开幕。在各代表团入场环节，不少网友注意到，不同代表团的羽绒服各有特色。纷纷直呼“狠狠种草代表团们的羽绒服！”“这是羽绒服时尚大赏吧！”

　　截至发稿，开幕式羽绒服的话题共获得4.5亿阅读，留言最多的都是好看，还有一堆人在催着安踏、lululemon上架同款。据媒体报道，在电商平台上，这两个品牌的销售额突然出现了猛增。网友们纷纷直呼，这次赞助太值了。

　　冬奥会开幕式，网友被各代表团羽绒服种草

　　2月4日晚，2022年北京冬奥会开幕式上，随着各个代表团逐一亮相，他们的入场服装也成为了网友们的讨论热点话题。

　　小红书上不断有人感叹：“看个开幕式被疯狂种草羽绒服。”

　　据悉，这次中国军团的比赛装备依然是由安踏全方位提供，从比赛服到领奖服都包圆了。

　　中国代表团的制服，这次没有采用往年的运动服款式，而是设计成了大衣的样式，搭配毡帽和国旗颜色的围巾，看着就特别暖和。大红的“战袍”更是喜庆极了，特别提气。

　　此外，不少代表团的入场服装成为大家询问的焦点。

　　加拿大的红色羽绒服套装非常吸引眼球，已经在网络刷屏。

　　值得注意的是，加拿大队服装由Lululemon（露露乐蒙）提供。

　　自去年9月首次官宣成为加拿大奥运代表团官方服装供应商后，10月26日，他们在多伦多召开了发布会，公布了2022北京冬奥会加拿大代表队包括开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。主色调选择枫叶国象征的深红色，枫叶是主要的设计元素。

　　以开幕式服装为例。从官方公布的资料来看，羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。

　　而芬兰的羽绒服，则被网友称之为企鹅同款，原因是芬兰运动员穿上灰灰的羽绒服好像小企鹅！

　　芬兰的服装由来自本国的运动时尚品牌ICEPEAK提供，国土面积1/3在北极圈内的芬兰，拥有相当长的冬季。这也使芬兰在冬季户外运动领域拥有较强的实力。作为世界冰雪运动强国，芬兰拥有发达的冰雪运动训练和培训体系，尽管人口只有500多万，但芬兰的人均冬奥会奖牌数是无可争议的“世界冠军”。带着与生俱来的冰雪运动基因，来自芬兰的运动时尚品牌ICEPEAK ，一直致力于推动冬季运动的发展。

　　此外，芬兰ICEPEAK还赞助了六支中国滑雪队。

　　英国代表团的制服和东京奥运会一样，依然是来自Ben Sherman。这个牌子成立于1963年，最早做衬衫起家，是当年在英国很潮的摩德文化（Mod）的代表，连披头士都受其影响。

　　Ben Sherman在尖锐时髦的意大利风格影响下，以手工艺衬衫起家，并以Mod作为自己的商标风格。而60年代的Mod风格代表着青少年的渴望。作为最纯正的原始风格，Mods成为了英国的风潮。

　　美国代表团的服装一直保持着他们一贯的色调风格。自2008年北京奥运会以来，Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。

　　本次北京冬奥会，Ralph Lauren十分用心地为设计了不同场景的服装，其中开幕式出场服装方面男女有别，男运动员将身着饰有红蓝色块的白色夹克，女运动员们的上装则以海军蓝色为主调。

　　法国代表团的冬奥服饰由法国运动用品生产商Le Coq Sportif打造，Le Coq Sportif（俗称「法国公鸡」）是源自法国，拥有百年历史的时尚运动品牌。整体的服装风格用简单的三个词语就可以概括“Bleu Blanc Rouge”（蓝白红）。

　　Le Coq Sportif表示，这不对称的造型设计灵感样来自东京奥运会的法国旗手兼两届奥运会柔道金牌得主Clarisse Agbégnénou，这些线条代表着运动员取得胜利的曲折道路。

　　俄罗斯运动员的服装由ZASPORT品牌设计制造，主色氛围红、白、蓝和灰，其中的蓝青色渐变羽绒服、亮色系套头衫、T恤系列都呼声很高，设计和花色都非常吸睛。

　　为了展现独特性，ZASPORT别出心裁地把地图变成印花印在了衣服上，这些地图包括贝加尔湖、索契、堪察加半岛、新西伯利亚群岛等等，表达了俄罗斯的独特性。

　　日本的服装以大红色为主，品牌标识非常明显，是起源于日本的高端运动品牌DESCENTE迪桑特。

　　DESCENTE与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上将有来自瑞士、德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队身穿DESCENTE出战。

　　去年东京奥运会上，阿玛尼为意大利代表团设计的印有圆形意大利国旗的白色出场服非常显眼，到了北京冬奥会，阿玛尼并没有改变太多设计创意，仅仅使用了中规中矩的蓝黑配色，不过开幕式上运动员身披意大利国旗配色的披风，倒是十分显眼。

　　德国代表队的制服，是由Adidas设计制造，配色依然是“红黑黄”，整体比较中规中矩。

　　冬奥会服装背后的上市公司

　　冬奥会上出现的知名服装品牌背后，有不少公司已经登陆资本市场。按市值排名，迅销集团、阿迪达斯、露露柠檬、安踏体育和威富集团排名居前。

　　1、迅销集团

　　本次冬奥会瑞典代表团身着优衣库服装。优衣库是日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年，当年是一家销售西服的小服装店，现在已经是家喻户晓的品牌。在2018世界品牌500强排行榜中，优衣库排名第168位。

　　优衣库背后的迅销集团是家上市公司，名列2020福布斯全球企业2000强榜第428位。迅销集团在东京和香港均有上市，港股简称“迅销”，代码06288，最新市值4667.24亿港元，折合人民币约3811.41亿元。

　　2、阿迪达斯

　　德国代表团身着知名本土运动品牌阿迪达斯服装。阿迪达斯(Adidas)创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，阿迪达斯排名第49位。

　　阿迪达斯(ADR)在美股上市，简称ADDYY。公司最新市值532.9亿美元，折合人民币3389.52亿元。

　　3、露露柠檬

　　露露柠檬(Lululemon)是加拿大代表团的冬奥会指定服装供应商。露露柠檬于1998年在加拿大温哥华成立，创始人为奇普·威尔逊（Chip Wilson）。2000年，露露柠檬在温哥华开设第一家门店，公司从瑜伽服起家，逐步拓展成为综合运动品牌。

　　2007年在露露柠檬在纳斯达克上市，目前最新市值为434.91亿美元，折合约2766.22亿元人民币。

　　4、安踏体育

　　冬奥会开幕式上中国代表团上身着一抹靓丽中国红，由国货品牌安踏量身定制。安踏集团对国人来说再熟悉不过，它是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。安踏1991年创立于福建晋江，创始人丁和木出生于农民之家，以运动鞋起家后拓展至运动服饰。2021年，公司在《财富》中国500强排行榜排名第289位。

　　2007年，“安踏体育”在香港上市，代码02020，此后又在美股挂牌。目前最新市值3349.42亿港元，折合人民币约2735.24亿元。

　　5、威富集团

　　韩国代表团身穿的“北面”（The North Face），是知名上市服装公司威富集团旗下品牌。

　　威富集团于1899年创建于美国宾夕法尼亚州里丁市，至今已发展成为全球最大的成衣上市公司之一。该公司拥有一系列的国际品牌产品：牛仔休闲服饰、内衣、工装服饰、针织品、童装、背包及泳装等等。

　　威富集团早在1969年就在纽交所上市，目前最新市值247.92亿美元，折合约1576.92亿元人民币。

　　除了以上上市公司，美国队身穿的Ralph Lauren在美股上市，最新市值84.43亿美元。英国代表团身穿的Ben Sherman隶属于美股上市公司Oxford Industries集团 。意大利代表团服装供应商是知名品牌阿玛尼，但阿玛尼至今仍未上市。

　　赞助奥运会，安踏成大赢家

　　作为2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏赞助奥运会已有13年历史。2009年安踏第一次与中国奥委会合作，签下了4年的赞助合同，自此开始了自己的逆袭之路。2017年，安踏和国际奥委会及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。

　　赞助奥运对安踏的业绩拉动作用显而易见。财报显示，2009年，安踏体育营收仅为58.7亿元，而2010年的营业额同比大增26.1%至74.1亿元。2020年，安踏营收更是突破355亿元，净利润超过阿迪达斯。2021年上半年，安踏总营收达228亿元。

　　可以说，这些年通过赞助奥运会，安踏实现了弯道超车，超越李宁成为国产运动品牌老大。2月4日收盘，安踏总市值3349亿港元，比李宁2122亿港元的市值高出上千亿港元。

　　在商业版图上，安踏通过并购、参股等方式形成“品牌矩阵”，旗下品牌有斐乐（FILA）、始祖鸟、迪桑特（Descente）等。

　　近日，安踏体育公布2021年Q4零售流水情况，安踏主品牌同比录得10-20%中段增长，Fila同比录得高单位数增长，其他品牌同比增长30-35%。全年来看，安踏主品牌同比增长25-30%，FILA同比增长25-30%，其他品牌同比增长50%-55%。此外，公司发布盈利预喜，预计2021年集团整体收入同比增长不少于35%，预计净利润（不包括合营公司亏损）同比增长不少于35%，净利润（包括合营公司亏损）同比增长不少于45%。

　　在资本市场上，安踏体育更是一只比茅台(600519)收益率更高的大牛股。按前复权股价计算，十年收益超过百倍。

　　国信证券(002736)在研报中表示，北京冬奥会举办有望带动冰雪经济发展，本土运动品牌积极抓住良机形成多方位布局，看好国货借此契机实现品牌影响力和美誉度的提升。从中长期看，冰雪运动产业发展是国家政策的重要方向，运动功能性品牌纷纷布局冰雪运动产品线，有望把握国内冰雪运动发展红利。重点推荐本土运动功能性品牌安踏体育、李宁、特步国际、波司登，同时看好受益运动赛道景气的上下游优质龙头申洲国际、华利集团、滔搏、宝胜国际。

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　　编辑|孙志成 易启江 盖源源

　　校对|王月龙

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