新式茶饮争夺战硝烟正起，随着各类茶饮品牌的崛起，资本选择越来越多，即使作为主流茶饮品牌也要不断打造竞争力，才能在巨浪中乘风造势。
　

创立不过十年时间，喜茶成长的速度一直非常惊人，如今已成为在新茶饮行业中的超级独角兽，估值高达600亿元，刷新了中国新茶饮的融资估值记录。喜茶是如何一步步抢占市场资源的？

“联名大户”喜茶

不断刷新受众认知

喜茶爱联名，已是众所周知的事情，也被网友们评论为“联名大户”，经过多年来的不懈努力，在茶饮界保持了超高的曝光度，也不断刷新了受众的认知。

01 挑选合作品牌，慎之又慎

跨界营销能为品牌带来强大的营销声量，但不合适的跨界也难以形成市场轰动，所以挑选跨界的合作品牌是重中之重，当找准了双方的核心契合点，才能基于各自的诉求，通过创意最大程度上吸引消费者的眼球，互利双赢。

喜茶在联名前对于合作品牌的挑选就十分慎重，会事先考察两者内核是否相一致，这也是喜茶每次跨界都能收获市场不俗反响的原因。喜茶选择与独具东方韵味的百年老字号百雀羚合作，将东方之美与时尚属性相互碰撞，奶茶品牌瞬间赋予了一层文化气息。

02 以创意趣味内容，撩拨用户心智

品牌跨界营销中极具创新性与趣味性的内容，是非常容易吸引用户目光的，吸引之后，用户接受信息就由被动变为了主动，品牌输出的理念也自然而然会被用户接收，营销的效果也会大大增强。

喜茶通过多维度跨界构建品牌力，以有趣、创意的活动来吸引用户不失为一种妙招。同为竞品也可以成为合作的伙伴，喜茶和茶颜悦色的联合就玩得十分巧妙。喜茶一次在线抽奖互动，因为抽中一名叫“等待一杯茶颜悦色”的微博用户，本以为是乌龙，没想到确实两家“用心设计”的结果，于是后期的合作也就变得顺理成章。

03 多样化玩法，对标不同群体

不同的群体有不同的喜好，因此，跨界方式也不能一成不变，以多元化的玩法，满足不同圈层的需求，才能收获品牌想要的效果。

从喜茶不断尝试与其他品牌的合作中就可看出，每一次展现的内容都是不一样的，为了维持受众对品牌的新鲜感，也为了多方位展示品牌的不同面。七夕之际与7喜合作，既有了夏日的凉爽感，又有了爱情的甜蜜感；与多芬合作，推出芝芝桃桃 粉嫩嫩的单品，完美契合女性用户追求的“浪漫与梦幻”；还与清洁品牌威猛先生，融合社交词汇“油腻”，来了一拨去油的趣味营销。

“设计公司”喜茶

用灵感装饰品牌

喜茶不止卖奶茶，它还是一家“灵感设计公司”，每一家店铺的装修风格都不尽相同，堪比艺术馆，除了以黑白灰简约的现代风格、LAB店、黑金店、粉色主题店白日梦DP店等，还有许多独具创意的灵感设计，精准满足年轻人喜好拍照分享的社交需求。

01 联合五条人乐队，设计“一喜行街”主题店

喜茶联合五条人乐队的视觉设计师胡子，通过方言借势唤起用户熟悉感，“一喜行街”从粤语中提炼，意为“一起逛街”，谐音梗增加店铺的趣味性，让主题空间店变得通俗而容易记忆