“一顿操作猛如虎，最后一开两块五，今年你还集吗？”

自2015年微信走进春晚，通过“摇一摇”创造出10亿次互动量，春节一时间成为互联网企业的重要营销节点，集卡、扫福、游戏闯关等成为新的网络年俗，占据公众生活。

截至1月31日，2022年春节期间，各家互联网企业狂撒的红包总额已超84亿元。其中包括快手分22亿、百度分22亿、抖音分20亿、京东分15亿、支付宝分5亿、新浪微博分1亿。

乐视继续反向营销，从去年的“欠122亿”到今年的”分不起“，试图刷一波存在感。

整体来看，各互联网企业红包玩法大同小异。走过八年，红包已然成为互联网大厂的“传统节目”，随着入局者越来越多，同质化的玩法，眼花缭乱的规则，用户对其新鲜感逐渐下降亦是不争的事实。

比起抢红包，今年抢微信红包封皮似乎成为年轻人新的“社交货币”，有些人不惜定闹钟拼手速，甚至花费真金白银购买。更有媒体爆出，有商家通过出售微信红包封面，年入百万的消息。

此外，乘着元宇宙风口，一些NFT概念等陆续注入到大厂们的红包营销战之中。

互联网大厂已发出84亿元红包

1月24日，拿下虎年春晚冠名权的京东最先发布红包互动攻略。从1月31日20:00至2月1日00:30，在央视春晚播出期间，京东将分7轮送出总价值15亿的红包和实物奖品。

其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益。

用户登录京东App在首页位置及搜索栏搜“炸年兽”即可进入活动页面并预约。在玩法上，用户在除夕看央视春晚的同时打开京东App，根据央视春晚现场主持人提示用京东App摇一摇即可参与。

据媒体报道，这次项目由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，内部特意成立8个项目小组，集整个集团之力，打好春晚这场战役。

此外，抖音、快手和视频号等短视频平台也与春晚达成合作，用户可以在这些平台上观看2022年央视春晚，并在春晚结束后观看直播回放。

据悉，虎年春晚将在视频号上首次尝试竖屏直播，互动模式上则主打看春晚送祝福、发红包、发朋友圈、发状态等。