内部阻力大、大概率失败 元气森林为何还要做0防腐剂可乐味气泡水

7月22日消息，日前，元气森林方面表示，确实在研发不含防腐剂的无糖可乐味产品。不过，在可乐行业，大部分市场被百事和可口可乐占据，外界对于元气森林的此次行为也充满了各种疑问。针对这款无糖可乐产品，元气森林官方也进行了正式的回答。

据元气森林官方微信公号发布的消息，可乐味苏打气泡水是元气森林气泡水系列的口味之一。推出后会成为市面上唯一一款不含苯甲酸钠和山梨酸钾，不含磷酸，而且使用赤藓糖醇而不是阿斯巴甜的无糖可乐味饮品。价格也会延续白桃、夏黑葡萄、海盐菠萝的价格体系。

针对抄袭以及竞争等话题，元气森林方面表示，非常认可经典可乐味饮料的价值，同时也认为在这个赛道可以涌现更多后来者和创新者。中国企业在中国做可乐味饮料有门槛，但没有门。

同时，元气森林透露，新产品的定位就是元气森林气泡水系列产品中的一款口味，前前后后研发了三年，不添加苯甲酸钠、山梨酸钾的，这款产品也率先尝试不添加磷酸。目前确实没有大规模铺市的计划，认为对这款产品仍然有优化空间，也就不存在商业上的竞争。

据元气森林相关负责人表示，元气森林在酝酿研发可乐味饮料时，内部争议一直较大，酝酿超过三年时间。在这三年中，反复讨论，有过担心，最后还是有了共识。

对于这款产品的未来，从元气森林的态度来看，并没有给自己特别大的压力，面对大概率的失败也是表现得很淡然。元气森林表示，大概率会失败的产品其实不止这一款，我们从来就不是一家觉得失败了就会一蹶不振的公司。而且做了也许会失败，但是不做永远不可能成功。做产品之后才真正懂了什么叫“失败是成功之母”。